用AI生成獨具韻味的詩作，提筆描紅感受東坡書法作品……如今，位于丁蜀鎮(zhèn)的東坡書院，每天都會迎來不少體驗數(shù)字互動項目的游客。去年，東坡書院進行了全面提升，通過優(yōu)化游覽路線、更新展陳方式、引入數(shù)字互動手段等，以更立體生動的形式展現(xiàn)東坡文化內涵，為游客打造了沉浸式文化體驗場景。

　　東坡書院是宜興弘揚東坡文化的重要地標。近年來，丁蜀鎮(zhèn)用活這一“東坡符號”，在東坡書院開辟趣味文創(chuàng)廳、閱覽室、茶室等12個功能場館，開設多種公益課堂，并創(chuàng)新開展“東坡夜讀”“東坡奇妙夜”“東坡書院開筆禮”等一系列特色活動，收獲了頗高人氣。這幾天，東坡書院的工作人員正忙著籌備即將開展的非遺展覽活動。“現(xiàn)在不僅書院自己舉辦的公益培訓活動有聲有色，還吸引了很多村（社區(qū)）以及周邊地區(qū)的單位聯(lián)辦公益活動，這里基本每周都有兩三場活動。”東坡書院講解員馮逸青說，東坡書院活動的參加對象覆蓋各個年齡層和各行各業(yè)，東坡文化得到了更好傳承和發(fā)揚。為了能與東坡文化IP深度綁定，丁蜀鎮(zhèn)不斷挖掘東坡文化的精髓內涵，持續(xù)讓陶文化與東坡文化產生“化學反應”。眼下，該鎮(zhèn)正在重點打造“一院一街一園一寺”工程，將東坡書院與蜀山古南街、顯圣禪寺等周邊資源串聯(lián)，未來將形成以東坡文化為基點的人文片區(qū)。

　　從丁蜀東坡書院、和橋東坡海棠園、湖?單家巷、蛟橋題名處、東坡買田處，到蘇東坡在宜興寫的詩詞、留傳的《楚頌帖》《陽羨帖》和諸多民間傳說，蘇東坡在宜興的生活軌跡和文化杰作，構成了我市打造東坡文化IP的資源基礎。在位于市博物館一樓大廳的文創(chuàng)市集，一到節(jié)假日就會排起“求購長龍”。市民劉女士排隊20分鐘后買到了心儀的東坡冰箱貼：“這個冰箱貼在小紅書上很火，現(xiàn)在可是‘頂流’。”今年，市博物館的東坡元素持續(xù)“上新”，還在通史館2區(qū)新增了東坡文化專區(qū)，通過《陽羨帖》精品拓片、歷史典故小視頻等形式，系統(tǒng)性展示蘇東坡與宜興的歷史情緣。為了讓東坡文化IP快速出圈，這幾年，我市先后從東坡文物活化利用、東坡文旅景點景觀新建完善、東坡文旅主題推介、東坡戲曲歌曲故事創(chuàng)作等方面多點發(fā)力。其中，在旅游方面，作為“東坡行旅”中國文物主題游徑的15個城市單元之一，我市精心設計了三條主題線路，讓游客能全方位感受東坡與宜興的深厚情緣。在豐富文化內涵方面，通過《陽羨故事會》系列叢書，小團扇、徽章等東坡主題文創(chuàng)產品，以及《陽羨帖》真跡展、東坡文化文獻展、東坡夜讀、蜀山陶集等文化活動，構建起立體的東坡文化體驗網(wǎng)絡，讓東坡文化以更親民的方式走進千家萬戶。

　　不僅是東坡文化，隨著宜興文旅蓬勃發(fā)展，越來越多的文旅品牌快速出圈，不斷提升宜興的知名度和影響力。近年來，我市持續(xù)做深陶文化、紅色文化等特色IP，在挖掘其內涵的同時，積極打造區(qū)域文旅品牌，不同的文化IP正在把主要景區(qū)景點和美麗鄉(xiāng)村串點、成線、連片，形成獨具特色的小城文化標識。西渚鎮(zhèn)以“茶禪西渚”為核心，串聯(lián)起云湖、大覺寺等景區(qū)景點，推出數(shù)字藏品、禪意文創(chuàng)產品，打造“東方美學體驗地”；楊巷鎮(zhèn)金紫村村BA、丁蜀鎮(zhèn)建新村村集、新街街道潼渚村村咖等一批“村字頭”IP頻頻冒尖，成為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的新風口。

　　要讓文旅品牌的生命力更長久，需在特色性、延展性上不斷創(chuàng)新。探索古龍窯址、重現(xiàn)燒窯實景、體驗傳統(tǒng)非遺……每到節(jié)假日，位于丁蜀鎮(zhèn)三洞橋村的前墅龍窯變得十分熱鬧。為保護和傳承前墅龍窯柴燒文化，近年來，丁蜀鎮(zhèn)整合龍窯文化、歷史、自然風光等優(yōu)勢資源，打造前墅龍窯IP，開展龍窯燒窯活動等，提升龍窯開放度。經(jīng)授權，卓易文化成為前墅龍窯的獨家IP授權企業(yè)，圍繞IP設計了上百款文創(chuàng)產品，將龍窯文化進一步具象化。前墅龍窯的成功實踐并非個例，宜興的一個個特色IP正通過多元創(chuàng)新，不斷向新場景、新業(yè)態(tài)延伸。楊巷鎮(zhèn)將農業(yè)產業(yè)鏈與特色文旅有機結合，發(fā)布“一米楊巷”網(wǎng)紅打卡路線，關聯(lián)一米研學大營地、夢之源生態(tài)農莊、番茄小鎮(zhèn)等農文旅景點，為游客提供包括觀光旅游、鮮果采摘、休閑度假等在內的多元選擇，“一米楊巷”IP持續(xù)打響。徐舍鎮(zhèn)美棲村深度挖掘“美棲花田”IP潛力，利用玫瑰花基地打造特色戶外婚慶基地，推出相親交友、七夕主題活動、花田草坪婚禮等，吸引情侶、新人打卡消費，讓“美棲花田”和“甜蜜經(jīng)濟”掛鉤。如今，宜興的文旅品牌打造已從單點開花變?yōu)槎帱c聯(lián)動、協(xié)同發(fā)展，不斷釋放出強大的“乘數(shù)效應”。